Hvordan bli synlig i AI-søk?
AI endrer måten vi søker informasjon på. Der Google tradisjonelt har levert en liste med lenker, gir dagens AI-assistenter – som ChatGPT, Perplexity, Gemini og Copilot – direkte svar, ofte uten at brukeren besøker nettsider.
Men hvordan sørger du for at nettsiden til bedriften din blir nevnt, anbefalt eller brukt som kilde når AI-modeller gir svar?
Her får du en enkel og praktisk innføring.
Hva er AI-søk, og hvorfor betyr det noe?
AI-søk betyr at brukeren stiller et spørsmål, og modellen gir et direkte, formulert svar basert på informasjon den har tilgang til – enten fra nettet, eget treningsgrunnlag eller interne integrasjoner.
Eksempler:
«Beste advokatfirma for forbrukersaker i Bergen?»
«Hvordan velger jeg CRM til salgsavdelingen?»
«Lag en liste over byråer i Norge som kan Google Ads.»
Det betyr at:
- AI-en velger informasjon for brukeren, ikke bare presenterer alternativer.
- De som er tydelige, troverdige og godt strukturert på nett, vinner synlighet.
Google viser nå AI-genererte svar i søket gjennom AI Overviews og AI Mode, med lenker til nettsidene svarene bygger på. ChatGPT har også egne søkefunksjoner som viser nettsider i svarene.
5 nøkkelstrategier for å bli synlig i AI-søk
1. Skriv innhold som faktisk svarer på spørsmål
AI-assistenter trekker gjerne frem innhold som har:
- en tydelig problemstilling
- klare svar tidlig i teksten
- gode forklaringer og eksempler
- faglig tyngde og en tydelig avsender
Innhold som ofte fungerer godt, er spørsmål og svar, guider, «hvordan velge»-artikler, faglige forklaringer, oppsummeringer og definisjoner.
Tips: Skriv om spørsmålene kundene faktisk stiller – ikke bare om det dere selv har lyst til å skrive om.
2. Bruk strukturerte data (schema)
Strukturerte data (schema.org) gjør det lettere for søkemotorer å forstå hvem dere er, hva dere tilbyr og hvem som har skrevet innholdet. Nyttige typer er blant annet Organization, Person (for fagpersonene deres), Article, Service og Product. For Osloadvokatene har vi lagt inn strukturerte data på tjenester, advokater, spørsmål og svar og artikler.
To forbehold: Google skriver at det ikke finnes egen schema-markering som kreves for å vises i AI-funksjonene i søk, og at strukturerte data må stemme med teksten på siden. Og siden 2023 viser Google FAQ-rikresultater bare for kjente, autoritative offentlige nettsteder og helsenettsteder.
3. Bygg faglig autoritet både på og utenfor nettsiden
AI-modeller foretrekker kilder som fremstår som troverdige eksperter.
Dette påvirkes av:
- Hvem som står som forfatter
- Lenker fra andre relevante nettsteder
- Omtaler og referanser
- Konsistent, faglig tydelig innhold
- At selskapet ditt har en klar profil i sin kategori
For Kodeks gjelder dette for eksempel Sanity-utvikling, nettsideutvikling, drift, hosting og e-handel.
4. Optimaliser for både SEO og AI-søk (de overlapper)
Det som fungerer i klassisk SEO, fungerer også i AI-søk. Men AI-svarene stiller større krav til hvor presist dere forklarer ting. Fra klassisk SEO til AI-synlighet:
- Nøkkelord → presise forklaringer
- Metadata → struktur og kontekst
- Lenker → autoritet og kvalitet
- Trafikk → klarhet og ekspertise
- Innholdsdybde → innholdsforståelse
Skriv tydelig og presist. En AI-modell trenger klare beskrivelser for å ta dere med i svaret.
5. Hold nettsiden teknisk sunn
Teknisk kvalitet er grunnmuren. Uten den blir innholdet verken funnet eller hentet inn.
- Søkeroboter må slippe til, både i robots.txt og i CDN- og hostingoppsettet. Vil dere vises i ChatGPTs søk, må OpenAIs søkerobot OAI-SearchBot ha tilgang (OpenAI om søkerobotene). GPTBot, som henter data til trening av modellene, er et eget valg.
- Rask nettside (Core Web Vitals)
- Trygg hosting
- God URL-struktur og ingen døde lenker
- Oppdatert informasjon
- HTTPS
Hva sier Google om AI Overviews og AI Mode?
Google skriver at de vanlige SEO-prinsippene også gjelder for AI-funksjonene i søk. Det finnes ingen ekstra krav, ingen egen schema-markering og ingen AI-tekstfiler dere må lage for å vises der. For å kunne vises som kilde må siden være indeksert og kunne vises med tekstutdrag i vanlige søk.
I praksis betyr det:
- Søkeroboter må slippe til, både i robots.txt og i CDN- eller hostingoppsettet.
- Sidene må være lette å finne via interne lenker.
- Viktig innhold må finnes som tekst, ikke bare i bilder eller video.
- Strukturerte data må stemme med det som står på siden.
Hvordan vet jeg om vi er synlige i AI-søk?
Du kan teste selv:
- Still ChatGPT spørsmål om din bransje
- Spør Perplexity om anbefalinger
- Be Copilot liste «beste X i Norge»
- Sjekk om egne artikler blir referert
- Følg med i Google Search Console, der klikk fra AI Overviews og AI Mode telles med i den vanlige søketrafikken i resultatrapporten
Hvis du aldri nevnes, er det et tegn på at AI-modellene ikke finner nok struktur, autoritet eller kontekst om dere på nett.
Spørsmål og svar om AI-søk
-
SEO handler om å bli funnet i søkeresultatene. AI-søk handler om å bli brukt som kilde eller nevnt når en AI-assistent svarer direkte. Grunnlaget er det samme: nyttig innhold, tydelig struktur og en teknisk sunn nettside.
-
Ikke for Google. Google skriver at dere ikke trenger nye maskinlesbare filer, AI-tekstfiler eller egen markering for å vises i AI Overviews eller AI Mode, og at det heller ikke finnes egen schema-markering for dette.
-
Tillat OpenAIs søkerobot OAI-SearchBot i robots.txt, og sjekk at CDN eller brannmur ikke blokkerer den. Ifølge OpenAI vises ikke nettsteder som blokkerer OAI-SearchBot, i svarene fra ChatGPTs søk, bortsett fra som rene navigasjonslenker. GPTBot brukes til å trene modellene, og om dere vil tillate den, er et eget valg.
-
Ikke for utvidede søkeresultater. Siden 2023 viser Google FAQ-rikresultater bare for kjente, autoritative offentlige nettsteder og helsenettsteder. Spørsmål og svar på siden er likevel nyttige for leserne.
-
Delvis. I Google Search Console telles klikk fra AI Overviews og AI Mode med i den vanlige søketrafikken. Besøk fra andre AI-tjenester, som ChatGPT og Perplexity, kan dere følge med på i analyseverktøyet, for eksempel Google Analytics.
-
GEO står for generative engine optimization og handler om å gjøre innhold synlig i svarene fra AI-drevne søkemotorer. Begrepet ble introdusert i en forskningsartikkel i 2023 (Aggarwal mfl.). Du vil også møte betegnelsen AI-optimalisering om det samme.
Vil dere bli mer synlige i AI-søk?
Vi ser på innhold, struktur og teknikk, og foreslår konkrete tiltak for synlighet i både Google og AI-søk.
